Produkteinführung mit Musik – Ein A-Klasse Flashmob

Produkteinführung mit Musik – Ein A-Klasse Flashmob

“Mercedes, spiel mir einen Song!” – diesen Satz sollten wir während der vier Eventtage öfter zu hören bekommen. Ein Pop Up Konzert mit Live-Musik als emotionale Produktpräsentation: Das hatten wir uns gemeinsam mit Daimler für das Produkteinführung-Konzept der neuen Mercedes A-Klasse vorgenommen. Was folgte war eine aufregende Tour durch vier fantastische norddeutsche Städte und begeisterte Kunden… Doch zurück zum Anfang.

© Christian Schaffrath

Die neue A-Klasse – wie Musik in deinen Ohren

Mittwoch, 9 Uhr in der Hamburger Hafencity. Waschechte Hamburger würden das Wetter wohl liebevoll als “sonnig mit steifer Brise” beschreiben. Auch wenn die winterlichen Temperaturen uns so früh am Morgen bibbern lassen, haben wir nur ein Ziel: Den Besuchern des Überseeboulevards so richtig einheizen.

11 Uhr. Alle Vorbereitungen sind getroffen: Die Musiker sitzen erwartungsvoll in der neuen A-Klasse, die versteckt hinter dem Cinnamon Tower geparkt ist. Währenddessen stoßen Passanten auf dem Überseeboulevard auf eine ungewöhnliche Kulisse: Ein Arrangement aus Autoreifen, einem Autositz und Verkehrsschildern mitten auf dem Marktplatz. “Lust auf Musik?”, “Hinsetzen und genießen!”, locken die bunten Schilder. Was es damit wohl auf sich hat? Kaum sind wir startklar, kommen auch schon einige näher.

11:07 Uhr. Der erste Mutige wagt sich vor, setz sich auf den Autositz und wiederholt den magischen Satz: “Mercedes, spiel mir einen Song”. Zwei Sekunden erwartungsvolle Stille – dann fährt die neue A-Klasse aus ihrem Versteck hervor. SofaConcerts-Musiker Sebó steigt aus und beginnt vor dem verblüfften Passanten sein Lied “Auf dem Weg” zu performen. Kiddo Kat an der Gitarre und zwei Gastmusiker mit Saxophon und Cajon kommen nach und nach dazu. Der Passant ist sprachlos – mit einem Musik Flashmob hat er nicht gerechnet!

11:12 Uhr. Immer mehr Menschen halten auf dem Marktplatz inne, um das Überraschungskonzert von Sebó und Band zu erleben. Als schließlich als Höhepunkt das Auto mit einem Beat in den Song einstimmt, sind alle am Feiern. “Die neue A-Klasse – wie Musik in deinen Ohren”, löst der Schriftzug auf dem Auto die Aktion auf. Das Publikum ist begeistert! Als Zugabe stimmt Sebó seinen zweiten Ohrwurm, “Lieblingsmensch”, an. Währenddessen nehmen Passanten die neue A-Klasse genau unter die Lupe. Ein voller Erfolg! Nach dem 2-Song-Konzert löst sich die Menge langsam auf. Wir gehen auf Anfang – es gilt, die nächsten Passanten zu überraschen!

© Christian Schaffrath

Produkteinführung mal anders!

Hamburg, Bremen, Hannover, Lübeck – in insgesamt vier norddeutschen Städten begeisterten wir Locals mit dem Mercedes Musik Flashmob. Unser Ziel: Die kreative Produktpräsentation der A-Klasse zur Kundengewinnung vor Ort in den Städten… auf die sympathische Art! Denn spätestens seit dem SofaConcerts Viralhit Sofa Surprise in the City ist klar: Überraschungen mit Musik berühren und bewegen Menschen auf emotionaler Ebene. Musik Flashmobs sind daher nicht nur eine unvergessliche Erfahrung für alle Beteiligten, sondern können zur Kundengewinnung im Rahmen authentischer Marketingkampagnen genutzt werden. Denn wer will schon eine steife Produktpräsentation, wenn man stattdessen ein interaktives Konzert – und das Produkt – hautnah erleben kann? So werden wir auch in Zukunft außergewöhnliche Musik unserer SofaConcerts-Künstler mit unserem Marketing Know How verbinden und so Bühnen schaffen, wo vorher keine waren.

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